# 2025年10月のSEO振り返りレポート

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> - headline: 2025年10月のSEO振り返りレポート
> - author: SEOチーム
> - datePublished: 2025-11-01T12:59:00+09:00
> - dateModified: 2026-01-15T11:51:49+09:00
> - inLanguage: ja
> - url: https://seo.contencial.co.jp/seo-note/report/2025-10/
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![2025年10月SEOレポートの概要](<https://seo.contencial.co.jp/wp-content/uploads/2025/12/seo-dashboard.png>) 

2025年10月の[検索エンジン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e3%82%a8%e3%83%b3%e3%82%b8%e3%83%b3/>)[最適化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9c%80%e9%81%a9%e5%8c%96/>)に関する[動向](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%8b%95%e5%90%91/>)を振り返ると、[Google](<https://md.contencial.co.jp/tag/google/>)公式からの大規模な**[アルゴリズム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%ab%e3%82%b4%e3%83%aa%e3%82%ba%e3%83%a0/>)[アップデート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97%e3%83%87%e3%83%bc%e3%83%88/>)**の告知はなく、[検索結果](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e7%b5%90%e6%9e%9c/>)の[変動](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%a4%89%e5%8b%95/>)[指標](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8c%87%e6%a8%99/>)も[比較](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%af%94%e8%bc%83/>)的安定した推移を見せた月となりました。しかしながら、表面上の安定とは裏腹に、一部の[ウェブサイト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a6%e3%82%a7%e3%83%96%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88/>)では特定の[キーワード](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%ad%e3%83%bc%e3%83%af%e3%83%bc%e3%83%89/>)において[順位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a0%86%e4%bd%8d/>)が大幅に下落するケースが観測されています。こうした現象は、キーワードの過剰な詰め込みや[内部リンク](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%86%85%e9%83%a8%e3%83%aa%e3%83%b3%e3%82%af/>)の不自然な集中など、過度な最適化[施策](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%96%bd%e7%ad%96/>)を行っている[サイト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88/>)に対して、検索エンジン側が**露出制御**を実施しているものと[分析](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%88%86%e6%9e%90/>)されます。本[レポート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%ac%e3%83%9d%e3%83%bc%e3%83%88/>)では、こうした状況を踏まえ、今後の[SEO](<https://md.contencial.co.jp/tag/seo/>)[戦略](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%a6%e7%95%a5/>)において重要となる指標と具体的な[対策](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e7%ad%96/>)について、[SEO対策](<https://md.contencial.co.jp/tag/seo%e5%af%be%e7%ad%96/>)研究室の知見をもとに詳細に解説してまいります。特に注目すべきは、従来の個別[ページ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%9a%e3%83%bc%e3%82%b8/>)最適化から、**[ドメイン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%89%e3%83%a1%e3%82%a4%e3%83%b3/>)全体としての[評価](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e4%be%a1/>)向上**へとアルゴリズムの重点がシフトしている点です。この変化は、単なる[テクニカル](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%86%e3%82%af%e3%83%8b%e3%82%ab%e3%83%ab/>)SEOだけでなく、[ブランディング](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%96%e3%83%a9%e3%83%b3%e3%83%87%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0/>)や**[E-E-A-T](<https://md.contencial.co.jp/tag/e-e-a-t/>)**の観点からも対策を講じる必要性を示唆しています。

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## サイト全体の評価低下に対する対処の考え方

サイト全体の[検索順位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e9%a0%86%e4%bd%8d/>)が下落した場合、最初に見直すべき要素は**[コンテンツ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%83%b3%e3%83%86%e3%83%b3%e3%83%84/>)とドメインの[テーマ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%86%e3%83%bc%e3%83%9e/>)性の一致**度合いです。主たる[事業](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%ba%8b%e6%a5%ad/>)内容とサイト上で[展開](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b1%95%e9%96%8b/>)しているコンテンツのテーマにズレが生じている場合、[関連](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%96%a2%e9%80%a3/>)性の薄いキーワードのみが評価されないという状況が発生します。例えば、美容[クリニック](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%83%aa%e3%83%8b%e3%83%83%e3%82%af/>)を[運営](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%81%8b%e5%96%b6/>)している[企業](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bc%81%e6%a5%ad/>)が、本業とは無関係な一般的な[健康](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%81%a5%e5%ba%b7/>)[情報](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%83%85%e5%a0%b1/>)コンテンツを大量に公開していると、検索エンジンはそのドメインの[専門性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%82%e9%96%80%e6%80%a7/>)を正確に認識できなくなります。結果として、本来評価されるべき[美容医療](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%be%8e%e5%ae%b9%e5%8c%bb%e7%99%82/>)関連のキーワードでも十分な露出を得られなくなるのです。

この[問題](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%95%8f%e9%a1%8c/>)を解決するためには、まず[ターゲット](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%bf%e3%83%bc%e3%82%b2%e3%83%83%e3%83%88/>)となるテーマや[業界](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a5%ad%e7%95%8c/>)において、想起されることで**[指名検索](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8c%87%e5%90%8d%e6%a4%9c%e7%b4%a2/>)**が行われるような取り組みを推進する必要があります。これはブランディングの領域に該当しますが、具体的には「○○といえばあの[会社](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bc%9a%e7%a4%be/>)」「○○分野なら○○さん」という形で[検索](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2/>)が行われているかどうかが、重要な評価指標となっています。検索エンジンは、特定の分野における**第一想起**を[獲得](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%8d%b2%e5%be%97/>)しているドメインを高く評価する[傾向](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%82%be%e5%90%91/>)を強めており、この傾向は2025年に入ってからより顕著になっています。したがって、[サイト運営](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88%e9%81%8b%e5%96%b6/>)者は自社の専門領域を明確にし、その分野におけるオーソリティを[構築](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e7%af%89/>)していくことが求められます。

## 検索アルゴリズムの構造変化とその影響

従来の検索アルゴリズムでは、[ユーザー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a6%e3%83%bc%e3%82%b6%e3%83%bc/>)が入力した[クエリ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%82%a8%e3%83%aa/>)（検索語句）から直接的にページが評価される[仕組み](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bb%95%e7%b5%84%e3%81%bf/>)が主流でした。つまり、特定のキーワードに対して最も関連性が高いと[判断](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%88%a4%e6%96%ad/>)されたページが[上位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%b8%8a%e4%bd%8d/>)に表示されるというシンプルな[構造](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e9%80%a0/>)だったのです。しかし現在では、このロジックに大きな変化が生じています。具体的には、クエリからまず**[事業者](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%ba%8b%e6%a5%ad%e8%80%85/>)（ドメイン）が選出**され、その後に該当ドメイン内のページが抽出されるという**二段階の評価[プロセス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%97%e3%83%ad%e3%82%bb%e3%82%b9/>)**へと[移行](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%a7%bb%e8%a1%8c/>)しているのです。

この変化が意味するところは、個別ページの最適化だけでは十分な効果を得られなくなってきているということです。いくら個々のページのコンテンツ[品質](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%93%81%e8%b3%aa/>)を高めても、ドメイン全体としての[信頼性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bf%a1%e9%a0%bc%e6%80%a7/>)や専門性が認められていなければ、検索結果の上位に表示される機会は限定的になります。したがって、今後のSEO戦略においては、ドメイン全体として業界での第一想起を獲得することが極めて重要になってきています。これは[専門家](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%82%e9%96%80%e5%ae%b6/>)の視点から見ても、SEOの歴史上で最も本質的な変化の一つといえるでしょう。検索エンジンがより人間の意思決定プロセスに近い形でコンテンツを評価するようになったと理解することができます。

## 指名検索の質を向上させるための施策

ドメイン評価を高めるための第一の施策として、**指名検索の質を向上**させることが挙げられます。従来から、自身の名前や会社名、サイト名による検索数を増やすことの重要性は指摘されてきましたが、現在はさらに一歩進んだアプローチが求められています。単純な指名検索だけでなく、「[柏崎](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9f%8f%e5%b4%8e/>) SEO」「○○社 [ツール](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%84%e3%83%bc%e3%83%ab/>)」のように、指名検索とテーマをセットで検索されるようなブランディングを構築することが効果的です。

このような複合的な指名検索を増やすためには、まず[社会](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%a4%be%e4%bc%9a/>)的活動や専門的な取り組みを継続的に[発信](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%99%ba%e4%bf%a1/>)していく必要があります。[SNS](<https://md.contencial.co.jp/tag/sns/>)やサイト上で「○○といえば○○」といった検索を促す仕組みや訴求を明記することも有効な手段です。例えば、[記事](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a8%98%e4%ba%8b/>)の末尾に「SEO対策について詳しく知りたい方は、当サイトで検索してください」といった誘導を設けることで、ユーザーの検索行動を促すことができます。また、[セミナー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%bb%e3%83%9f%e3%83%8a%e3%83%bc/>)や[講演](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%ac%9b%e6%bc%94/>)会などの**オフライン活動**を通じて、参加者に自社名と[サービス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%83%bc%e3%83%93%e3%82%b9/>)内容をセットで記憶してもらうことも、長期的なブランディングにおいて重要な施策となります。専門家として各種[メディア](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a1%e3%83%87%e3%82%a3%e3%82%a2/>)への露出を増やすことで、業界内での[認知](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%aa%8d%e7%9f%a5/>)度を高めることも検討すべきでしょう。

## 構造化マークアップとメタデータの重要性

SEOに加えて**[LLMO](<https://md.contencial.co.jp/tag/llmo/>)（大規模言語[モデル](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a2%e3%83%87%e3%83%ab/>)最適化）**も考慮しなければならない現在、**[構造化マークアップ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e9%80%a0%e5%8c%96%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%af%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97/>)**の重要性はこれまで以上に高まっています。Googleは数十年にわたり[HTML](<https://md.contencial.co.jp/tag/html/>)のレンダリング[解析](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a7%a3%e6%9e%90/>)を行ってきた[実績](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%ae%9f%e7%b8%be/>)がありますが、近年はGoogleに限らず様々な[AI](<https://md.contencial.co.jp/tag/ai/>)[プラットフォーム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%97%e3%83%a9%e3%83%83%e3%83%88%e3%83%95%e3%82%a9%e3%83%bc%e3%83%a0/>)が登場しています。各社によるAIでのサイト情報整理[技術](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8a%80%e8%a1%93/>)はまだ発展途上の段階にあり、各種[クローラー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%83%ad%e3%83%bc%e3%83%a9%e3%83%bc/>)に対してわかりやすく、シンプルにページ構造を伝えるには、構造化マークアップが非常に有効な手段となります。

> [構造化データ マークアップとは | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for DevelopersGoogle 検索がページの理解を高める「構造化データ マークアップとは」何か、解説します各機能のマークアップ例は「検索ギャラリー」から確認できます。Google for Developers外部リンク!\[構造化データ マークアップとは | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers\](<https://developers.google.com/static/search/images/home-social-share-lockup.jpg?hl=ja>)](<https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data>)

また、ヘッダに記載される**Description**、**OG[タグ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%bf%e3%82%b0/>)**、authorなど、基本的なメタタグの見直しも重要なポイントです。クローラーに対してページ内容を効率的に伝える[目的](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%9b%ae%e7%9a%84/>)と同時に、現在GoogleをはじめとするAIプラットフォームは大量[処理](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%87%a6%e7%90%86/>)による高負荷に直面しています。そのため、[データ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%87%e3%83%bc%e3%82%bf/>)収集をよりスマートに実施する方向へと進化を遂げています。同様の理由から、従来あまり重要視されていなかった**Keywordsタグ**なども復権する可能性があると考えられます。メタデータの整備は、検索エンジンとAIの双方に対して効果を発揮する施策であり、技術的なSEO対策の基本として改めて注力すべき領域です。[Perl](<https://md.contencial.co.jp/tag/perl/>)、[PHP](<https://md.contencial.co.jp/tag/php/>)、[Python](<https://md.contencial.co.jp/tag/python/>)などの[プログラミング](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%97%e3%83%ad%e3%82%b0%e3%83%a9%e3%83%9f%e3%83%b3%e3%82%b0/>)言語を[活用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%b4%bb%e7%94%a8/>)した[自動化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%87%aa%e5%8b%95%e5%8c%96/>)によって、大規模サイトでも効率的にメタデータを[管理](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%ae%a1%e7%90%86/>)することが可能です。

## イベント開催とメディア露出によるE-E-A-Tの強化

匿名性が特徴だった[インターネット](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a4%e3%83%b3%e3%82%bf%e3%83%bc%e3%83%8d%e3%83%83%e3%83%88/>)において、今後のSEOおよびLLMOでは逆に**透明性を高めていく**ことがポイントとなります。誰がどのような目的でどういった発信を行っているのか、定期的に世の中にアピールする必要があるでしょう。これは**E-E-A-T（[経験](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%b5%8c%e9%a8%93/>)、専門性、[権威性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a8%a9%e5%a8%81%e6%80%a7/>)、信頼性）**の観点から見ても、検索エンジンが重視している要素と合致しています。

> [品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加  |  Google Search Central Blog  |  Google for Developers2022 年 12 月 15 日（木曜日） 「E-A-T」という言葉が耳慣れてきたクリエイターの方は多いのではないでしょうか。これは、Google の検索ランキング システムが有益で的確な情報を提供しているか評価する際に使用されるコンセプトで、一般の人が、表示された検索結果で E-A-T（専門性、権威性、信頼性）が示さ...Google for Developers外部リンク!\[品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加  |  Google Search Central Blog  |  Google for Developers\](<https://developers.google.com/static/search/blog/images/social-share-blog.png?hl=ja>)](<https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t>)

重要なのは、「一度イベントを開催したから」「1回記事に掲載されたから」という単発の取り組みではなく、定期的に**E-E-A-Tのフレッシュネス**を確保していく意識を持つことです。継続的な活動として効果的な手段には、四半期ごとのセミナー開催、年に数回の業界誌への寄稿、定期的なポッドキャストや[YouTube](<https://md.contencial.co.jp/tag/youtube/>)での情報発信などがあります。出版物の執筆も非常に効果的な手段であり、[書籍](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9b%b8%e7%b1%8d/>)の刊行は著者の専門性を強く証明する要素となります。[株式会社](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a0%aa%e5%bc%8f%e4%bc%9a%e7%a4%be/>)[コンテンシャル](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%83%b3%e3%83%86%e3%83%b3%e3%82%b7%e3%83%a3%e3%83%ab/>)の[代表](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bb%a3%e8%a1%a8/>)として、また複数の[法人](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%b3%95%e4%ba%ba/>)でSEO[顧問](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a1%a7%e5%95%8f/>)を務める立場から申し上げると、こうした外部露出の積み重ねが、最終的にドメイン全体の評価向上につながっていくのです。透明性のある情報発信と継続的な専門性の証明が、これからのSEO[成功](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%90%e5%8a%9f/>)の鍵を握っています。

ドメイン評価向上のために有効な4つの施策を以下にまとめます。

- 指名検索の質を高め、[ブランド](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%96%e3%83%a9%e3%83%b3%e3%83%89/>)名とテーマをセットで検索されるようにする
- 構造化マークアップを強化し、クローラーやAIにページ構造を明確に伝える
- 基本的なメタデータ（Description、OGタグ、author）を見直し、情報伝達を[効率化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%8a%b9%e7%8e%87%e5%8c%96/>)する
- イベント開催やメディア露出を通じて、E-E-A-Tのフレッシュネスを継続的に確保する

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