# 2025年9月のSEO振り返りレポート

> **Canonical:** https://seo.contencial.co.jp/seo-note/report/2025-09/
> This Markdown is the AI-optimized parallel version of the canonical HTML page above. Authority, freshness, and canonicalness belong to the canonical page.

> **Schema.org/Article**
> - headline: 2025年9月のSEO振り返りレポート
> - author: SEOチーム
> - datePublished: 2025-10-01T04:00:00+09:00
> - dateModified: 2026-01-15T11:51:54+09:00
> - inLanguage: ja
> - url: https://seo.contencial.co.jp/seo-note/report/2025-09/
>
> **Schema.org/BreadcrumbList**
> - 1: 株式会社コンテンシャル (https://md.contencial.co.jp/)
> - 2: SEOレポートアーカイブ (https://md.contencial.co.jp/seo-note/report/)
> - 3: 2025年9月のSEO振り返りレポート (https://md.contencial.co.jp/seo-note/report/2025-09/)

![2025年9月のSEO動向を象徴するGoogleアルゴリズムとデータ分析のイメージ図](<https://seo.contencial.co.jp/wp-content/uploads/2025/12/seo-report-sep2025.png>) 目次閉じるもっと見る

## エグゼクティブサマリー

2025年9月は、[Google](<https://md.contencial.co.jp/tag/google/>)の[検索](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2/>)[アルゴリズム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%ab%e3%82%b4%e3%83%aa%e3%82%ba%e3%83%a0/>)および検索[仕様](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bb%95%e6%a7%98/>)において重要な変更が相次いだ月となりました。8月26日から[展開](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b1%95%e9%96%8b/>)されていた**[スパム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b9%e3%83%91%e3%83%a0/>)[アップデート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97%e3%83%87%e3%83%bc%e3%83%88/>)**が9月22日に完了し、[AI](<https://md.contencial.co.jp/tag/ai/>)による大量[生成](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%94%9f%e6%88%90/>)[コンテンツ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%83%b3%e3%83%86%e3%83%b3%e3%83%84/>)や低[品質](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%93%81%e8%b3%aa/>)な[情報](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%83%85%e5%a0%b1/>)を掲載する[サイト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88/>)への[対策](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e7%ad%96/>)が強化されました。同時に、[検索結果](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e7%b5%90%e6%9e%9c/>)の表示仕様においても大きな変更があり、従来[利用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%88%a9%e7%94%a8/>)可能であった**100件一括表示パラメータ**が無効化されたことで、[順位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a0%86%e4%bd%8d/>)計測や[解析](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a7%a3%e6%9e%90/>)[ツール](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%84%e3%83%bc%e3%83%ab/>)に広範な[影響](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%bd%b1%e9%9f%bf/>)が生じています。本[レポート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%ac%e3%83%9d%e3%83%bc%e3%83%88/>)では、これらのアップデートの詳細と実務への影響、そして今後の[SEO対策](<https://md.contencial.co.jp/tag/seo%e5%af%be%e7%ad%96/>)として取り組むべき[施策](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%96%bd%e7%ad%96/>)について、[技術](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8a%80%e8%a1%93/>)的な観点から[分析](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%88%86%e6%9e%90/>)してまいります。健全な[サイト運営](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88%e9%81%8b%e5%96%b6/>)を継続している場合、スパムアップデートによる直接的な悪影響は限定的と考えられますが、検索仕様の変更については順位モニタリングやレポーティングの[運用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%81%8b%e7%94%a8/>)面で[対応](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e5%bf%9c/>)が求められる状況です。

## Googleスパムアップデートの完了と影響分析

8月26日に開始されたGoogleスパムアップデートは、約4週間の[ロールアウト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%ad%e3%83%bc%e3%83%ab%e3%82%a2%e3%82%a6%e3%83%88/>)[期間](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9c%9f%e9%96%93/>)を経て**2025年9月22日**に完了しました。このアップデートの主な[目的](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%9b%ae%e7%9a%84/>)は、AIを[活用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%b4%bb%e7%94%a8/>)して大量生成されたコンテンツや、[検索順位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e9%a0%86%e4%bd%8d/>)を人為的に操作しようとする作為的なコンテンツ、そして過度に低品質な情報を掲載しているサイトを検索結果から適切に再[評価](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e4%be%a1/>)することにあります。Googleは近年、[生成AI](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%94%9f%e6%88%90ai/>)の普及に伴って増加した自動生成コンテンツへの対策を強化しており、今回のアップデートもその流れの中に位置づけられます。

> [Google 検索のスパム アップデート | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers検索スパムを検出する Google の自動システムは常に稼働していますが、その機能が大きく改善されることがあります。Google はこれを「スパム アップデート」と呼んでいます。Google for Developers外部リンク!\[Google 検索のスパム アップデート | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers\](<https://developers.google.com/static/search/images/home-social-share-lockup.jpg?hl=ja>)](<https://developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates>)

健全なサイト運営、すなわちオリジナルかつ[ユーザー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a6%e3%83%bc%e3%82%b6%e3%83%bc/>)にとって有益な情報を継続的に提供しているサイトにおいては、本アップデートによる顕著な[順位変動](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a0%86%e4%bd%8d%e5%a4%89%e5%8b%95/>)は確認されていません。しかしながら、アップデート完了後の検索結果を詳細に観察すると、必ずしもすべての[問題](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%95%8f%e9%a1%8c/>)が解消されたわけではないことが見て取れます。具体的には、更新が長期間停止している古いサイトが依然として[上位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%b8%8a%e4%bd%8d/>)に表示されるケースや、**大手[ドメイン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%89%e3%83%a1%e3%82%a4%e3%83%b3/>)の[評判](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e5%88%a4/>)を利用した[テクニカル](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%86%e3%82%af%e3%83%8b%e3%82%ab%e3%83%ab/>)な[手法](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%89%8b%e6%b3%95/>)**で[構築](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e7%af%89/>)されたサイトが上位を維持しているケースが散見されます。これらの事象は、Googleがアルゴリズムの調整において依然として試行錯誤を続けていることを示唆しており、今後も継続的な[改善](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%94%b9%e5%96%84/>)が行われることが予想されます。

## 検索仕様の重要な変更と順位計測への影響

スパムアップデートとは別に、9月にはGoogleの検索仕様において実務上きわめて重要な変更が実施されました。これまで検索[URL](<https://md.contencial.co.jp/tag/url/>)に付与することで1[ページ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%9a%e3%83%bc%e3%82%b8/>)あたり100件の検索結果を表示できた**「num=100」パラメータ**が無効化され、標準の10件表示のみが可能となりました。この変更は、順位計測ツールや[競合](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%ab%b6%e5%90%88/>)分析ツールの運用に直接的な影響を及ぼしています。

項目従来の仕様変更後の仕様1ページあたりの表示件数最大100件（num=100パラメータ使用時）10件のみ11位以下の[データ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%87%e3%83%bc%e3%82%bf/>)[取得](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%8f%96%e5%be%97/>)1リクエストで取得可能複数リクエストが必要順位計測の効率性高い大幅に低下[サーチコンソール](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%83%bc%e3%83%81%e3%82%b3%e3%83%b3%e3%82%bd%e3%83%bc%e3%83%ab/>)への影響なしインプレッション減少・平均順位上昇

従来、多くの順位計測[サービス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%83%bc%e3%83%93%e3%82%b9/>)や解析ツールでは、この100件表示機能を前提として[設計](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a8%ad%e8%a8%88/>)されていました。1回のリクエストで**100位まで**の順位データを効率的に取得できるため、11位以下の[キーワード](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%ad%e3%83%bc%e3%83%af%e3%83%bc%e3%83%89/>)順位も含めた包括的なモニタリングが可能でした。しかし現在は10件ごとにしかデータを取得できなくなったため、同じ範囲の順位を計測するために必要なリクエスト数が大幅に増加し、計測の効率性が著しく低下しています。

> [Google Modifies Search Results Parameter, Affecting SEO ToolsGoogle appears to have disabled the &num=100 results parameter, disrupting rank trackers and prompting a rethink of desktop impressions.Search Engine Journal外部リンク!\[Google Modifies Search Results Parameter, Affecting SEO Tools\](<https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/9a54789f-01c4-4fef-907d-0bb22a57d22f-532.jpeg>)](<https://www.searchenginejournal.com/google-modifies-search-results-parameter-affecting-seo-tools/556080/>)

この仕様変更は、サーチコンソールのデータにも間接的な影響を与えています。多くのユーザーは検索結果の2ページ目以降を閲覧しないため、11位以下のページは表示機会そのものが大幅に減少しています。その結果、サーチコンソール上では**インプレッション数の減少**が観測される一方で、[上位表示](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%b8%8a%e4%bd%8d%e8%a1%a8%e7%a4%ba/>)されているページに限定されたデータとなるため、平均順位や[クリック率](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%83%aa%e3%83%83%e3%82%af%e7%8e%87/>)が相対的に上昇するという現象が発生しています。これらの数値[変動](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%a4%89%e5%8b%95/>)はサイトの実質的な[パフォーマンス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%91%e3%83%95%e3%82%a9%e3%83%bc%e3%83%9e%e3%83%b3%e3%82%b9/>)向上を意味するものではなく、計測環境の変化に起因するものである点に留意が必要です。

## 順位計測サービスにおける対応状況と今後の方針

前述のnum=100機能の廃止に伴い、弊社の順位計測サービスにおいても一定の制限が生じております。現在、[システム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b7%e3%82%b9%e3%83%86%e3%83%a0/>)改修を進めておりますが、この問題は弊社固有のものではなく、大手の順位計測サービスにおいても同様に対応に苦慮している状況が報告されています。

技術的には、[サーバー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%83%bc%e3%83%90%e3%83%bc/>)[リソース](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%aa%e3%82%bd%e3%83%bc%e3%82%b9/>)の強化や分散[処理](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%87%a6%e7%90%86/>)の拡充により、10件ずつの順次取得を行うことで従来と同等の範囲をカバーすることは理論上可能です。しかしながら、このような手法は**Googleの利用規約との整合性**や、将来的なさらなる規制強化の[リスク](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%aa%e3%82%b9%e3%82%af/>)を考慮すると、持続可能な解決策とは言えません。実際、Googleは検索結果の自動取得に対する規制を段階的に強化する[傾向](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%82%be%e5%90%91/>)にあり、今後もこの方向性が継続することが予想されます。

このような状況を踏まえ、弊社としては現実的な対応として、**20位前後まで**の順位レポートを標準的な提供範囲とする[方針](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%96%b9%e9%87%9d/>)への[移行](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%a7%bb%e8%a1%8c/>)を検討しております。ご利用の[お客様](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%81%8a%e5%ae%a2%e6%a7%98/>)にはご不便をおかけいたしますが、サービスの安定性と持続可能性を確保するための措置として、ご理解を賜りますようお願い申し上げます。なお、上位20位以内の順位変動を重点的にモニタリングすることは、実際の[クリック](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%83%aa%e3%83%83%e3%82%af/>)[獲得](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%8d%b2%e5%be%97/>)において最も重要な範囲をカバーしているため、[SEO](<https://md.contencial.co.jp/tag/seo/>)施策の効果測定としては十分に有用性を維持できるものと考えております。

## 今後のSEO対策における重点施策

Googleは従来型の検索結果を維持しながらも、今後は**AIを軸にした情報提供**への移行を加速させることが予想されます。AI [Overviews](<https://md.contencial.co.jp/tag/overviews/>)の展開拡大や[Search](<https://md.contencial.co.jp/tag/search/>)[GPT](<https://md.contencial.co.jp/tag/gpt/>)など競合サービスの台頭を[背景](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%83%8c%e6%99%af/>)に、[検索エンジン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e3%82%a8%e3%83%b3%e3%82%b8%e3%83%b3/>)[最適化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9c%80%e9%81%a9%e5%8c%96/>)のあり方も変化を迫られています。このような環境変化を踏まえ、前向きな検索エンジン対策として以下の3つの施策に重点的に取り組むことを推奨いたします。

- [発信](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%99%ba%e4%bf%a1/>)者の**[E-E-A-T](<https://md.contencial.co.jp/tag/e-e-a-t/>)強化**による[信頼性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bf%a1%e9%a0%bc%e6%80%a7/>)の確立
- 結論先行型のコンテンツ構成への最適化
- 情報のブロック化による[構造](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e9%80%a0/>)最適化

第一に、コンテンツ発信者自身のE-E-A-T、すなわち**[経験](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%b5%8c%e9%a8%93/>)、[専門性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%82%e9%96%80%e6%80%a7/>)、[権威性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a8%a9%e5%a8%81%e6%80%a7/>)、信頼性**の確保が従来以上に重要となります。AIによる情報評価においては、発信者の[認知](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%aa%8d%e7%9f%a5/>)度や[社会](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%a4%be%e4%bc%9a/>)的評価が重要な[判断](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%88%a4%e6%96%ad/>)材料となるため、[指名検索](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8c%87%e5%90%8d%e6%a4%9c%e7%b4%a2/>)の獲得数、[SNS](<https://md.contencial.co.jp/tag/sns/>)における[言及](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a8%80%e5%8f%8a/>)やフォロワー数、[メディア](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a1%e3%83%87%e3%82%a3%e3%82%a2/>)での露出[実績](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%ae%9f%e7%b8%be/>)、そしてサイトへの[アクセス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%82%af%e3%82%bb%e3%82%b9/>)数といった「人気」を示す定量的な[指標](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8c%87%e6%a8%99/>)をいかに確保できるかが[成果](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%90%e6%9e%9c/>)を左右します。具体的な施策としては、[業界](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a5%ad%e7%95%8c/>)メディアへの寄稿や取材対応、[事業](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%ba%8b%e6%a5%ad/>)[テーマ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%86%e3%83%bc%e3%83%9e/>)に[関連](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%96%a2%e9%80%a3/>)した[講演](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%ac%9b%e6%bc%94/>)や[セミナー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%bb%e3%83%9f%e3%83%8a%e3%83%bc/>)への[登壇](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%99%bb%e5%a3%87/>)、プレスリリースやIR情報の継続的な発信、そしてSNSやコミュニティにおける積極的な情報発信と[エンゲージメント](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a8%e3%83%b3%e3%82%b2%e3%83%bc%e3%82%b8%e3%83%a1%e3%83%b3%e3%83%88/>)の構築が挙げられます。これらの活動を通じて発信者としての存在感を高めることで、AIに情報源として[採用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8e%a1%e7%94%a8/>)されやすくなり、検索結果における上位表示の可能性も高まります。

第二に、**結論を先に掲載する**コンテンツ構成への最適化が有効です。この手法は従来のSEOにおいても効果が認められてきましたが、AI Overviewsをはじめとする生成AI系の検索機能においてはその重要性がさらに増しています。現在のAIプロバイダー各社は、[計算](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a8%88%e7%ae%97/>)コストの最適化を図るため、ページ全体を詳細に解析するのではなく、冒頭部分から効率的に情報を抽出する傾向があります。したがって、ユーザーの[検索意図](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e6%84%8f%e5%9b%b3/>)に対する回答や結論を[記事](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a8%98%e4%ba%8b/>)の前半部分に集中させることで、AIによる情報抽出の[対象](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e8%b1%a1/>)となりやすくなります。具体的には、[導入](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%8e%e5%85%a5/>)部分で結論を明示し、その後に詳細な説明や根拠を展開する**逆ピラミッド型**の構成が推奨されます。

第三に、情報を明確に**ブロック化**して整理することが重要です。従来のSEOでは、1つのページに網羅的な情報を盛り込むことが有効とされてきましたが、AI時代においてはこのアプローチを見直す必要があります。AIはリソースの制約から、すべての情報を詳細に読み取ることが困難であり、[構造化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e9%80%a0%e5%8c%96/>)されていない大量のテキストからは適切な情報抽出が行われにくい傾向があります。したがって、1つのテーマやトピックごとに情報を明確な区画として整理し、[見出し](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a6%8b%e5%87%ba%e3%81%97/>)や段落構成によって論理的なブロック単位で内容をまとめることが有効です。場合によっては、1つの長大なページを複数の専門ページに分割し、各ページが特定のトピックに特化した構成とすることも検討に値します。このような構造最適化により、AIが必要な情報を効率的に特定し、検索結果やAI回答に[引用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%bc%95%e7%94%a8/>)されやすくなります。

## まとめと今後の展望

以上が2025年9月分のSEOレポートとなります。今月は、**スパムアップデートの完了**と**検索仕様の重要な変更**という2つの大きな動きがありました。スパムアップデートについては、健全なサイト運営を継続している限り過度な懸念は不要ですが、検索仕様の変更については順位計測やデータ分析の運用面で具体的な対応が必要となります。特にnum=100パラメータの廃止は、SEO業界全体に影響を与える変更であり、各社が対応を迫られている状況です。

また、中長期的な視点では、AI時代に適応したコンテンツ[戦略](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%a6%e7%95%a5/>)への移行が不可欠です。E-E-A-Tの強化、結論先行型の構成、情報のブロック化という**3つの施策**を継続的に推進することで、検索エンジンとAIの双方からの評価獲得を目指すことが重要です。従来のSEO手法に固執するのではなく、AIによる情報評価の[仕組み](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bb%95%e7%b5%84%e3%81%bf/>)を理解し、それに適応したコンテンツ制作を心がけることが、今後の検索エンジン最適化における[成功](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%90%e5%8a%9f/>)の鍵となります。引き続き、最新の[動向](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%8b%95%e5%90%91/>)を注視しながら、効果的なSEO施策の提案と実行に努めてまいります。

    [**SEO対策実績**](<https://md.contencial.co.jp/service/seo-consulting-business/seo-results/>)     [**お問い合わせ**](<https://md.contencial.co.jp/contact/>)     [**無料SEOお見積り**](<https://lp.contencial.co.jp/search-engine-optimization/>)

---

> **Schema.org/Person** (author)
> - name: SEOチーム
> - url: https://seo.contencial.co.jp/author/contencial/
>
> **Schema.org/Organization** (site owner)
> - name: 株式会社コンテンシャル
> - url: https://seo.contencial.co.jp/
> - logo: https://seo.contencial.co.jp/wp-content/uploads/2026/02/fav-contencial.png