# 2025年7月のSEO振り返りレポート

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> **Schema.org/Article**
> - headline: 2025年7月のSEO振り返りレポート
> - author: SEOチーム
> - datePublished: 2025-07-31T16:00:00+09:00
> - dateModified: 2026-01-15T11:51:53+09:00
> - inLanguage: ja
> - url: https://seo.contencial.co.jp/seo-note/report/2025-07/
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![ 2025年7月コアアップデートの影響を示すSEOレポートのイメージ図](<https://seo.contencial.co.jp/wp-content/uploads/2025/08/seo-report-july.png>) 

本[レポート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%ac%e3%83%9d%e3%83%bc%e3%83%88/>)は2025年7月における[SEO](<https://md.contencial.co.jp/tag/seo/>)[動向](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%8b%95%e5%90%91/>)を[分析](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%88%86%e6%9e%90/>)したものです。今月最大のトピックは、**2025年6月30日**に開始され**7月17日**に完了した**[Google](<https://md.contencial.co.jp/tag/google/>)[コアアップデート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%82%a2%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97%e3%83%87%e3%83%bc%e3%83%88/>)**です。この[アップデート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97%e3%83%87%e3%83%bc%e3%83%88/>)は[検索結果](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e7%b5%90%e6%9e%9c/>)における[関連](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%96%a2%e9%80%a3/>)性と満足度の向上を[目的](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%9b%ae%e7%9a%84/>)として実施され、特に2023年9月の**[ヘルプフル](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%98%e3%83%ab%e3%83%97%e3%83%95%e3%83%ab/>)[コンテンツ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%83%b3%e3%83%86%e3%83%b3%e3%83%84/>)アップデート（HCU）**で[影響](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%bd%b1%e9%9f%bf/>)を受けていた[サイト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88/>)の再[評価](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e4%be%a1/>)が行われた点が特徴的です。

> [Google Search Status DashboardIncident affecting Ranking Incident began at 2025-06-30 07:30 and ended at 2025-07-17 01:00 (all times are US/Pacific). The rollout was complete as of July 17, ...外部リンク!\[Google Search Status Dashboard\](<https://status.search.google.com/images/dashboard-icon.png>)](<https://status.search.google.com/incidents/riq1AuqETW46NfBCe5NT>)

アップデート開始直後は目立った[変動](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%a4%89%e5%8b%95/>)が見られませんでしたが、**7月10日から11日**にかけて検索結果[ページ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%9a%e3%83%bc%e3%82%b8/>)が大幅に入れ替わる急激な変動が発生しました。アップデート完了後も[順位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a0%86%e4%bd%8d/>)の変動は継続しており、完全な安定化にはさらに時間を要すると予測されます。ただし、現時点で明らかなのは、これまでのアップデートと[比較](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%af%94%e8%bc%83/>)して全体的な**[インパクト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a4%e3%83%b3%e3%83%91%e3%82%af%e3%83%88/>)が大きい**点です。

本レポートでは、今回のコアアップデートで評価されたサイトの特徴と、複数サイトの[ベンチマーク](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%99%e3%83%b3%e3%83%81%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%af/>)結果から導き出された[傾向](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%82%be%e5%90%91/>)について、SEOの実務[経験](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%b5%8c%e9%a8%93/>)に基づく分析と見解を報告します。

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## テーマの絞り込みと専門性強化が評価される傾向

今回のアップデートで最も顕著に評価された要素は、**[テーマ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%86%e3%83%bc%e3%83%9e/>)を絞り込んだ[専門性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%82%e9%96%80%e6%80%a7/>)の高いコンテンツ**です。サイトの規模に関わらず、狭い範囲で深く専門的な[情報](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%83%85%e5%a0%b1/>)を網羅的に[展開](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b1%95%e9%96%8b/>)している[ウェブサイト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a6%e3%82%a7%e3%83%96%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88/>)が高い評価を[獲得](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%8d%b2%e5%be%97/>)しています。特に注目すべきは、個人サイトや小規模組織が[運営](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%81%8b%e5%96%b6/>)する特定テーマに特化したサイトの再評価です。これらのサイトはヘルプフルコンテンツアップデート以降、検索結果において不利な立場に置かれていましたが、今回のアップデートで適正な評価を受けるようになりました。

一方で、**専門性や[EEAT](<https://md.contencial.co.jp/tag/eeat/>)**の要素が不十分なまま幅広いテーマを扱っているサイトでは順位下落が確認されています。この傾向から言えることは、今後のSEO[戦略](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%a6%e7%95%a5/>)においてはテーマを拡散させるよりも、特定分野における深掘りが重要になるということです。順位下落を経験したサイトは、扱うテーマを絞り込み、[ユーザー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a6%e3%83%bc%e3%82%b6%e3%83%bc/>)の細かなニーズにも応えられる専門的なコンテンツを作成することをお勧めします。

## 情報の鮮度とコンテンツ更新の重要性

**フレッシュネス**、すなわち情報の新鮮さがSEO評価において改めて重要視されていることが今回のアップデートで明確になりました。定期的かつ継続的にコンテンツを更新し、最新の[トレンド](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%88%e3%83%ac%e3%83%b3%e3%83%89/>)に合わせて内容を刷新しているサイトが順位を伸ばしている傾向が確認できます。

ここで注意すべきなのは、単なる更新日付の変更や表面的な修正では効果がないという点です。Googleが評価しているのは、ユーザーが求める**最新情報を的確に取り込んでいるかどうか**であり、形式的な更新作業では意味がありません。順位下落を経験した際に小手先の[テクニック](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%86%e3%82%af%e3%83%8b%e3%83%83%e3%82%af/>)に走りがちですが、むしろそのタイミングこそコンテンツ内容を根本的に見直す好機として捉えるべきです。

[業界](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a5%ad%e7%95%8c/>)の動向や[技術](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8a%80%e8%a1%93/>)の進歩に合わせて情報を更新し続けることは、継続的な[リソース](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%aa%e3%82%bd%e3%83%bc%e3%82%b9/>)投入を必要としますが、長期的なSEO[成功](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%90%e5%8a%9f/>)には欠かせない要素となっています。

## 独自情報と一次情報の価値が一層高まる

[運営者](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%81%8b%e5%96%b6%e8%80%85/>)自身の経験や実[体験](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bd%93%e9%a8%93/>)に基づく**[一次情報](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%b8%80%e6%ac%a1%e6%83%85%e5%a0%b1/>)**を明確に提示しているコンテンツが、今回のアップデートで特に高く評価されています。外部から収集した情報を並べるだけのコンテンツでは、もはや検索結果で[上位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%b8%8a%e4%bd%8d/>)を獲得することは困難になりつつあります。

自サイトだけが提供できる**独自性や[オリジナリティ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%aa%e3%83%aa%e3%82%b8%e3%83%8a%e3%83%aa%e3%83%86%e3%82%a3/>)**のある情報が、これまで以上に求められています。これは従来から指摘されてきた傾向ですが、今回のアップデートを経てその重要性は一層強まっている印象を受けます。実際に製品を使用した感想、[サービス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%83%bc%e3%83%93%e3%82%b9/>)を体験した結果、[業務](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a5%ad%e5%8b%99/>)で得た知見など、他のサイトでは得られない情報を提供することが、[競合](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%ab%b6%e5%90%88/>)との[差別化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b7%ae%e5%88%a5%e5%8c%96/>)において決定的な要因となります。

[生成AI](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%94%9f%e6%88%90ai/>)の普及により情報収集が容易になった現在、どこでも手に入る汎用的な情報の[価値](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%be%a1%e5%80%a4/>)は相対的に低下しています。独自の視点や実体験に基づく情報こそが、ユーザーにとっても[検索エンジン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e3%82%a8%e3%83%b3%e3%82%b8%e3%83%b3/>)にとっても価値ある存在として認識されるのです。

## ユーザー体験と著者信頼性の重要性

**[ユーザー体験](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a6%e3%83%bc%e3%82%b6%e3%83%bc%e4%bd%93%e9%a8%93/>)（UX）**の[品質](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%93%81%e8%b3%aa/>)がSEO評価において重要な要素となっていることが、今回のアップデートで改めて示されました。サイトの使いやすさ、閲覧性の高さ、レスポンスの良さなど、快適なユーザー体験を提供しているサイトが検索結果で優遇される傾向にあります。特に[問題](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%95%8f%e9%a1%8c/>)視されているのは、過度な**ポップアップ[広告](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%ba%83%e5%91%8a/>)**や誘導バナーです。これらの要素が多いサイトは評価を下げており、ユーザーの利便性を阻害する要素は避けるべきであることが明確になりました。

また、[リスク](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%aa%e3%82%b9%e3%82%af/>)や注意点の明記も[検索意図](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e6%84%8f%e5%9b%b3/>)の解決に繋がる重要なポイントとして評価されています。運営側にとって[メリット](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a1%e3%83%aa%e3%83%83%e3%83%88/>)ばかりを記載するのではなく、サービスや商品に伴うデメリットをしっかりと明記することで、ユーザーが必要とする情報を網羅的に提供することができます。このような誠実な情報提供が、検索エンジンや[AI](<https://md.contencial.co.jp/tag/ai/>)によって有益な情報源として評価される傾向にあります。なお、Googleの**[Core](<https://md.contencial.co.jp/tag/core/>) [Web](<https://md.contencial.co.jp/tag/web/>) Vitals**基準を満たしているウェブサイトでは、ユーザー[エンゲージメント](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a8%e3%83%b3%e3%82%b2%e3%83%bc%e3%82%b8%e3%83%a1%e3%83%b3%e3%83%88/>)が**24%向上**するという[データ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%87%e3%83%bc%e3%82%bf/>)もあり、技術的な[パフォーマンス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%91%e3%83%95%e3%82%a9%e3%83%bc%e3%83%9e%e3%83%b3%e3%82%b9/>)[改善](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%94%b9%e5%96%84/>)も重要な[施策](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%96%bd%e7%ad%96/>)です。

**EEAT**の構成要素として、著者の[信頼性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bf%a1%e9%a0%bc%e6%80%a7/>)や組織の[社会](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%a4%be%e4%bc%9a/>)的[認知](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%aa%8d%e7%9f%a5/>)度も改めて評価[対象](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e8%b1%a1/>)となっています。ウェブサイト上のコンテンツ品質だけでなく、[SNS](<https://md.contencial.co.jp/tag/sns/>)や[YouTube](<https://md.contencial.co.jp/tag/youtube/>)など[ソーシャル](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%bd%e3%83%bc%e3%82%b7%e3%83%a3%e3%83%ab/>)[メディア](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a1%e3%83%87%e3%82%a3%e3%82%a2/>)での活動もコンテンツ評価の基準に含まれていることが確認されています。質の高いコンテンツを掲載するだけでは不十分であり、**[指名検索](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8c%87%e5%90%8d%e6%a4%9c%e7%b4%a2/>)数**の増加やソーシャルメディア上での[評判](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e5%88%a4/>)向上など、社会的評価を高める取り組みも必要となっています。特に実態が不透明な組織や個人による情報[発信](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%99%ba%e4%bf%a1/>)は評価されにくくなっており、著者プロフィールの充実、運営者情報の明確な開示、外部メディアでの露出など、コンテンツ制作以外の領域でも信頼性を[構築](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e7%af%89/>)する努力がSEO成功の重要な要因となっています。

## 今後の見通しと推奨される対応

現時点でアップデート完了後も[順位変動](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a0%86%e4%bd%8d%e5%a4%89%e5%8b%95/>)が続いており、完全な安定化にはさらに数週間を要する可能性があります。しかし、今回のアップデートで明確になった評価傾向を踏まえると、中長期的に取り組むべき方向性は明らかです。

今回のアップデートで評価されたサイトの特徴と、推奨される[対応](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e5%bf%9c/>)策を以下にまとめます。

- **テーマを絞り込んだ専門性の強化**を最優先事項として取り組むこと
- 継続的なコンテンツ更新により**情報の鮮度**を保つこと
- 自社独自の経験や知見に基づく**一次情報の発信**を強化すること
- **ユーザー体験の改善**とサイトのパフォーマンス向上に注力すること
- 著者情報の明確化と**ソーシャルメディア**での活動を活発化させること

これらの取り組みは短[期間](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9c%9f%e9%96%93/>)で[成果](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%90%e6%9e%9c/>)が出るものではありませんが、検索エンジンの[評価基準](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e4%be%a1%e5%9f%ba%e6%ba%96/>)が「ユーザーにとって真に価値のある情報源」を重視する方向に進化し続けていることを考えれば、**本質的なコンテンツ品質の向上**こそが最も確実なSEO戦略です。

なお、SEO業界全体の動向として、SEO施策を実施した[企業](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bc%81%e6%a5%ad/>)の**91%**がウェブサイトパフォーマンスと[マーケティング](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%83%86%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0/>)目標の改善を報告しています。また、SEOによる[リード](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%aa%e3%83%bc%e3%83%89/>)の[コンバージョン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%83%b3%e3%83%90%e3%83%bc%e3%82%b8%e3%83%a7%e3%83%b3/>)率は**14.6%**であり、アウトバウンドリードの1.7%と比較して約**8.5倍**高い成果を示しています。

> **出典: [Search Atlas SEO Statistics（2025年）](<https://searchatlas.com/blog/seo-statistics/>)**

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