# 2025年5月のSEO振り返りレポート

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> **Schema.org/Article**
> - headline: 2025年5月のSEO振り返りレポート
> - author: SEOチーム
> - datePublished: 2025-05-31T16:00:00+09:00
> - dateModified: 2026-01-15T11:51:52+09:00
> - inLanguage: ja
> - url: https://seo.contencial.co.jp/seo-note/report/2025-05/
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![検索エンジンとAIを象徴するデジタルマーケティングのイメージ](<https://seo.contencial.co.jp/wp-content/uploads/2025/06/seo-ai-2025.jpg>) 

**2025年5月分**の[SEO](<https://md.contencial.co.jp/tag/seo/>)[レポート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%ac%e3%83%9d%e3%83%bc%e3%83%88/>)をお届けいたします。本レポートでは、先月の**[Google](<https://md.contencial.co.jp/tag/google/>)[検索](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2/>)**における[動向](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%8b%95%e5%90%91/>)と、今後のSEO[施策](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%96%bd%e7%ad%96/>)において重要となるポイントを体系的にまとめております。検索環境が[AI](<https://md.contencial.co.jp/tag/ai/>)との融合によって急速に変化する中、従来の[SEO対策](<https://md.contencial.co.jp/tag/seo%e5%af%be%e7%ad%96/>)に加えて新たな視点からの取り組みが求められています。先月は公式に発表される大規模な[アルゴリズム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%ab%e3%82%b4%e3%83%aa%e3%82%ba%e3%83%a0/>)[アップデート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97%e3%83%87%e3%83%bc%e3%83%88/>)こそございませんでしたが、弊社独自の調査では複数の日程において[検索順位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e9%a0%86%e4%bd%8d/>)の[変動](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%a4%89%e5%8b%95/>)が確認されており、水面下での調整が継続的に行われていることがうかがえます。特に**5月10日、5月17日、5月22日**には一部の[クエリ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%82%a8%e3%83%aa/>)において顕著な[順位変動](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a0%86%e4%bd%8d%e5%a4%89%e5%8b%95/>)が観測されました。これらの変動は、後述するAI[関連](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%96%a2%e9%80%a3/>)機能の[導入](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%8e%e5%85%a5/>)準備と関連している可能性も考えられ、今後の動向を注視する必要がございます。

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## 検索順位変動の詳細分析

弊社の順位変動調査において、2025年5月は**3つの時期**に特徴的な動きが見られました。まず5月10日前後では、**[情報](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%83%85%e5%a0%b1/>)系クエリ**を中心に[順位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a0%86%e4%bd%8d/>)の入れ替わりが発生しております。この変動は[比較](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%af%94%e8%bc%83/>)的広範囲のジャンルに[影響](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%bd%b1%e9%9f%bf/>)を及ぼし、特に[専門性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%82%e9%96%80%e6%80%a7/>)の高い[コンテンツ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%83%b3%e3%83%86%e3%83%b3%e3%83%84/>)を持つ[サイト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88/>)が[上位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%b8%8a%e4%bd%8d/>)に浮上する[傾向](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%82%be%e5%90%91/>)が確認されました。続く5月17日には、**商用系クエリ**においても変動が観測され、[ユーザー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a6%e3%83%bc%e3%82%b6%e3%83%bc/>)の購買意図に応えるコンテンツの[評価基準](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e4%be%a1%e5%9f%ba%e6%ba%96/>)に変化があった可能性が示唆されます。そして5月22日には、[ローカル](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%ad%e3%83%bc%e3%82%ab%e3%83%ab/>)検索を含む幅広い[カテゴリ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%ab%e3%83%86%e3%82%b4%e3%83%aa/>)で動きがあり、Googleが検索[品質](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%93%81%e8%b3%aa/>)の向上に向けた継続的な[改善](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%94%b9%e5%96%84/>)を行っていることが読み取れます。これらの変動パターンから、Googleは単一の大規模アップデートではなく、**段階的かつ継続的な品質[評価](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e4%be%a1/>)の調整**を進めていると推察されます。

変動日影響を受けたクエリタイプ変動の特徴5月10日情報系クエリ専門性の高いコンテンツが上位に浮上5月17日商用系クエリ購買意図に応えるコンテンツの評価変化5月22日ローカル検索を含む広範囲検索品質向上に向けた継続的改善

## Google I/O 2025で発表されたAIモードの概要

2025年5月20日に米国で開催された**Google I/O 2025**において、検索における新機能「**AIモード**」の提供開始が発表されました。このAIモードは、従来のAI統合型検索であるAIOをさらに発展させた機能であり、ユーザーの質問に対してより包括的かつ[対話](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e8%a9%b1/>)的な回答を提供することを目指しています。現時点では**米国内の全ユーザー**が[利用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%88%a9%e7%94%a8/>)可能となっておりますが、日本を含む他国への[展開](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b1%95%e9%96%8b/>)時期については公式な発表がございません。このAIモードの導入は、[検索結果](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e7%b5%90%e6%9e%9c/>)の表示形式や情報の提示[方法](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%96%b9%e6%b3%95/>)に大きな変革をもたらす可能性があり、従来のSEO施策だけでなく、AIに情報を正確に認識させるための新たなアプローチが重要性を増してまいります。先月の順位変動の一部は、このAIモード導入に向けた事前調整である可能性も考えられます。

> [AI in Search: Going beyond information to intelligenceToday at I/O, we showed how we’re enhancing Search with our latest Gemini models via AI Mode.Google外部リンク!\[AI in Search: Going beyond information to intelligence\](<https://storage.googleapis.com/gweb-uniblog-publish-prod/images/IO25_SearchSizzle_YT-Thumbnail_051525_Light_V.width-1300.png>)](<https://blog.google/products/search/google-search-ai-mode-update/>)

AI [Overviews](<https://md.contencial.co.jp/tag/overviews/>)の導入による[オーガニック](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%aa%e3%83%bc%e3%82%ac%e3%83%8b%e3%83%83%e3%82%af/>)[CTR](<https://md.contencial.co.jp/tag/ctr/>)への影響については、Seer Interactiveが2025年2月に発表した調査によると、AI Overviewsが表示されるクエリでは、オーガニックCTRが**1.41%から0.64%へと約55%低下**していることが報告されています。一方で、AI Overviewsに[引用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%bc%95%e7%94%a8/>)された[ブランド](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%96%e3%83%a9%e3%83%b3%e3%83%89/>)は、オーガニックCTRが**1.02%**まで回復するという結果も出ております。

> **出典: [Seer Interactive調査（2025年2月）](<https://www.seerinteractive.com/insights/ctr-aio>)**

## AI時代に求められる構造化マークアップの重要性

AI検索の普及に伴い、**[構造化マークアップ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e9%80%a0%e5%8c%96%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%af%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97/>)**の適切な設置がこれまで以上に重要となっております。AIがコンテンツの内容や[発信](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%99%ba%e4%bf%a1/>)者を正確に理解するためには、[構造化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e9%80%a0%e5%8c%96/>)[データ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%87%e3%83%bc%e3%82%bf/>)を明確かつ整然と記述することが不可欠です。特にコンテンツの責任者や発信元に関する情報、つまり**[信頼性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bf%a1%e9%a0%bc%e6%80%a7/>)や透明性**を示すデータの記述が欠かせません。また、GoogleやOpenAIなどのAI関連[企業](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bc%81%e6%a5%ad/>)は、[Web](<https://md.contencial.co.jp/tag/web/>)コンテンツを[処理](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%87%a6%e7%90%86/>)する際の[計算](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a8%88%e7%ae%97/>)負荷や消費[電力](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%9b%bb%e5%8a%9b/>)を抑えるため、効率よく情報を収集できる整然とした[サイト構造](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88%e6%a7%8b%e9%80%a0/>)を推奨する傾向にあります。構造化マークアップが不十分で情報が煩雑になっているサイトは、AIがコンテンツを正確に認識するための処理負荷が増大するため、[クロール](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%83%ad%e3%83%bc%e3%83%ab/>)や情報参照の優先度が下がる可能性がございます。**Schema.org**に準拠した適切な[マークアップ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%af%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97/>)を実装し、AIフレンドリーなサイト構造を[構築](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e7%af%89/>)することが、今後の検索露出において重要な[差別化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b7%ae%e5%88%a5%e5%8c%96/>)要因となるでしょう。

> [構造化データ マークアップとは | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for DevelopersGoogle 検索がページの理解を高める「構造化データ マークアップとは」何か、解説します各機能のマークアップ例は「検索ギャラリー」から確認できます。Google for Developers外部リンク!\[構造化データ マークアップとは | Google 検索セントラル  |  Documentation  |  Google for Developers\](<https://developers.google.com/static/search/images/home-social-share-lockup.jpg?hl=ja>)](<https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data>)

構造化データの導入効果については、Web Almanacの2024年調査によると、Googleの検索結果1[ページ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%9a%e3%83%bc%e3%82%b8/>)目に表示されるページの**72.6%**がスキーママークアップを使用しており、構造化データを適用したページは未適用のページと比較して[クリック率](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%83%aa%e3%83%83%e3%82%af%e7%8e%87/>)が**最大30%向上**するという結果が報告されています。

> **出典: [Sixth City Marketing / Schema Markup Statistics 2024](<https://www.sixthcitymarketing.com/2023/12/20/schema-markup-statistics-facts/>)**

項目数値出典Google1ページ目でのスキーマ使用率72.6%Backlinko調査構造化データ実装サイトのCTR向上率最大30%Schema.org調査スキーマ実装[ドメイン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%89%e3%83%a1%e3%82%a4%e3%83%b3/>)数4,500万以上Schema.org

## パーソナライズを意識したコンテンツ戦略

昨今、PC版Google検索ホームページにおける**[Discover](<https://md.contencial.co.jp/tag/discover/>)機能**の展開が注目を集めております。Discoverはユーザーの興味関心に基づいてコンテンツを能動的に提案する機能であり、従来の検索とは異なる[トラフィック](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%88%e3%83%a9%e3%83%95%e3%82%a3%e3%83%83%e3%82%af/>)[獲得](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%8d%b2%e5%be%97/>)経路として重要性を増しています。Discoverからの[流入](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%b5%81%e5%85%a5/>)を確保するためには、[ターゲット](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%bf%e3%83%bc%e3%82%b2%e3%83%83%e3%83%88/>)とするユーザー像を明確に設定し、そのペルソナに[最適化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9c%80%e9%81%a9%e5%8c%96/>)された専門的かつ具体性の高いコンテンツを継続的に発信することが求められます。Discoverは最新情報をタイムリーに届ける**[リアルタイム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%aa%e3%82%a2%e3%83%ab%e3%82%bf%e3%82%a4%e3%83%a0/>)性**に優れたコンテンツを優遇する傾向があるため、情報の鮮度を維持することが重要です。[技術](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8a%80%e8%a1%93/>)的な観点では、**meta [description](<https://md.contencial.co.jp/tag/description/>)**や**og:description**の適切な設定、視認性が高く明瞭なサムネイル[画像](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%94%bb%e5%83%8f/>)の準備が効果的です。さらに、[SNS](<https://md.contencial.co.jp/tag/sns/>)や[YouTube](<https://md.contencial.co.jp/tag/youtube/>)など自社サイト外の多様なチャネルでも並行して情報発信を進め、複数の[プラットフォーム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%97%e3%83%a9%e3%83%83%e3%83%88%e3%83%95%e3%82%a9%e3%83%bc%e3%83%a0/>)で存在感を示すことが、Discoverでの露出機会拡大に[つながり](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%81%a4%e3%81%aa%e3%81%8c%e3%82%8a/>)ます。

Chartbeatの2024年11月時点のデータによると、パブリッシャーサイトへのトラフィックの約**25.7%**がGoogle Discoverからの流入となっており、前年同月の22.8%から増加しています。また、Google Discoverの[クリック](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%83%aa%e3%83%83%e3%82%af/>)スルーレートは**11%**と高い数値を示しております。

> **出典: [Chartbeat調査（2024年）](<https://digiday.jp/platforms/referral-traffic-from-google-discover-increases-in-2024-amid-the-steady-decline-of-referrals-from-social/>)**

[指標](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8c%87%e6%a8%99/>)数値備考Discoverからのトラフィック比率25.7%2024年11月時点前年同月比+2.9ポイント22.8%から増加Discover CTR11%検索と比較して高水準月間利用者数8億人以上全世界

## AI専用クローラーへの対応と今後の展望

**[GPT](<https://md.contencial.co.jp/tag/gpt/>)Bot**、**PerplexityBot**、**Google-Extended**など、AI検索専用の新しい[クローラー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%83%ad%e3%83%bc%e3%83%a9%e3%83%bc/>)による情報収集が活発化しております。これらのAI専用クローラーが的確にコンテンツを把握できるよう、明確な情報[構造](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e9%80%a0/>)と導線を整えることが今後のSEO施策において重要な要素となります。最近のAI検索では「**クエリファンアウト**」と呼ばれる[仕組み](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bb%95%e7%b5%84%e3%81%bf/>)が[採用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8e%a1%e7%94%a8/>)されており、一つの質問を多面的に分解し、複数の情報源から収集した結果を統合して提示する[手法](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%89%8b%e6%b3%95/>)が取られています。このような[情報処理](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%83%85%e5%a0%b1%e5%87%a6%e7%90%86/>)方法に[対応](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e5%bf%9c/>)するためには、単純な一問一答形式のコンテンツにとどまらず、ユーザーの[潜在](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%bd%9c%e5%9c%a8/>)的な[検索意図](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e6%84%8f%e5%9b%b3/>)を踏まえた多角的な視点からの回答を提示できる包括的なコンテンツが有効となります。従来のSEOに加えて、大規模言語[モデル](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a2%e3%83%87%e3%83%ab/>)最適化である**[LLMO](<https://md.contencial.co.jp/tag/llmo/>)**や[生成](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%94%9f%e6%88%90/>)[エンジン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a8%e3%83%b3%e3%82%b8%e3%83%b3/>)最適化である**[GEO](<https://md.contencial.co.jp/tag/geo/>)**といったAIを意識した施策が今後ますます求められることが予測されます。AIとの親和性を高めた[サイト運営](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88%e9%81%8b%e5%96%b6/>)を推進することで、検索結果における露出機会のさらなる拡大が期待されます。

SEO[専門家](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%82%e9%96%80%e5%ae%b6/>)を[対象](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e8%b1%a1/>)とした調査によると、**91%**のSEO担当者が「過去1年間で[クライアント](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%83%a9%e3%82%a4%e3%82%a2%e3%83%b3%e3%83%88/>)や意思決定者からAI検索での可視性について質問を受けた」と回答しており、AI対応への関心が急速に高まっています。一方で、AI検索専用の最適化[戦略](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%a6%e7%95%a5/>)を全サイトに導入している企業は約**35%**にとどまり、約33%は計画はあるものの未実施という状況です。

> **出典: [State of AI Search Optimization Survey 2025](<https://hub.seofomo.co/surveys/state-ai-search-optimization/>)**

今後のAI検索時代に向けて、以下の施策を優先的に進めることを推奨いたします。

- 構造化マークアップの体系的な整備とSchema.orgへの準拠
- AI専用クローラーの[アクセス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%82%af%e3%82%bb%e3%82%b9/>)許可設定の確認と最適化

施策カテゴリ具体的な対応優先度構造化データSchema.org準拠のマークアップ実装、著者情報・組織情報の明記高クローラー対応robots.txtでのAI専用Bot許可設定、クロール効率の最適化高コンテンツ品質[E-E-A-T](<https://md.contencial.co.jp/tag/e-e-a-t/>)を意識した専門性の明示、包括的な情報提供高技術的対応[ページ速度](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%9a%e3%83%bc%e3%82%b8%e9%80%9f%e5%ba%a6/>)改善、モバイル対応、アクセシビリティ向上中

> **出典: [Position Digital / AI SEO Statistics 2025](<https://www.position.digital/blog/ai-seo-statistics/>)**

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