# 2025年3月のSEO振り返りレポート

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> - headline: 2025年3月のSEO振り返りレポート
> - author: SEOチーム
> - datePublished: 2025-03-31T16:00:00+09:00
> - dateModified: 2026-01-15T11:51:52+09:00
> - inLanguage: ja
> - url: https://seo.contencial.co.jp/seo-note/report/2025-03/
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![2025年3月Googleコアアップデートの検索順位変動を示すグラフィック](<https://seo.contencial.co.jp/wp-content/uploads/2025/12/smb-report-2025-03.png.jpg>) 

2025年**3月13日**午前9時、[Google](<https://md.contencial.co.jp/tag/google/>)は「**March 2025 [Core](<https://md.contencial.co.jp/tag/core/>) [Update](<https://md.contencial.co.jp/tag/update/>)**」の[展開](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b1%95%e9%96%8b/>)を開始しました。この[アップデート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97%e3%83%87%e3%83%bc%e3%83%88/>)は当初の予定通り約**2週間**で完了し、3月27日午前5時35分に[ロールアウト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%ad%e3%83%bc%e3%83%ab%e3%82%a2%e3%82%a6%e3%83%88/>)が終了しています。今回の[コアアップデート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%82%a2%e3%82%a2%e3%83%83%e3%83%97%e3%83%87%e3%83%bc%e3%83%88/>)は[検索](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2/>)[アルゴリズム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%ab%e3%82%b4%e3%83%aa%e3%82%ba%e3%83%a0/>)の根幹部分に及ぶ大規模な変更であり、多くの[Webサイト](<https://md.contencial.co.jp/tag/web%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88/>)で[順位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a0%86%e4%bd%8d/>)の[変動](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%a4%89%e5%8b%95/>)が観測されました。Googleは年に数回このようなコアアップデートを実施しており、検索[品質](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%93%81%e8%b3%aa/>)の向上を[目的](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%9b%ae%e7%9a%84/>)として[ランキング](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a9%e3%83%b3%e3%82%ad%e3%83%b3%e3%82%b0/>)アルゴリズムを継続的に[改善](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%94%b9%e5%96%84/>)しています。

> [Google Search Status DashboardIncident affecting Ranking Incident began at 2025-03-13 09:00 and ended at 2025-03-27 05:35 (all times are US/Pacific). The rollout was complete as of March 27,...外部リンク!\[Google Search Status Dashboard\](<https://status.search.google.com/images/dashboard-icon.png>)](<https://status.search.google.com/incidents/zpmwuSwifjDjfrVdaZUx>)

ロールアウト[開始日](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%96%8b%e5%a7%8b%e6%97%a5/>)である3月13日には目立った[順位変動](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%a0%86%e4%bd%8d%e5%a4%89%e5%8b%95/>)は見られませんでしたが、その後**3月16日、22日、27日**に大きな順位変動のピークが発生しています。特に27日はロールアウト完了日と重なったこともあり、最も顕著な変動が記録されました。各[サイト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88/>)における順位変動の幅は[業界](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a5%ad%e7%95%8c/>)や[コンテンツ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%83%b3%e3%83%86%e3%83%b3%e3%83%84/>)の[種類](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%a8%ae%e9%a1%9e/>)によって異なりますが、特定のジャンルでは**10位以上**の順位変動も報告されています。SEMrushのSensor[ツール](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%84%e3%83%bc%e3%83%ab/>)による計測では、14日間のロールアウト[期間](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9c%9f%e9%96%93/>)における平均ボラティリティス[コア](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b3%e3%82%a2/>)は**8.2/10**を記録し、高いレベルの順位変動が確認されています。現在は順位が[比較](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%af%94%e8%bc%83/>)的安定しているものの、新しいアルゴリズムによる[インデックス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a4%e3%83%b3%e3%83%87%e3%83%83%e3%82%af%e3%82%b9/>)[処理](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%87%a6%e7%90%86/>)が継続しているため、今後も突発的な変動が発生する可能性があります。[サイト運営](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%82%a4%e3%83%88%e9%81%8b%e5%96%b6/>)者としては、日々の順位変動に一喜一憂するのではなく、中長期的な視点でコンテンツの品質向上に取り組むことが重要です。

> **出典: [SEMrush Sensor（2025年3月）](<https://www.semrush.com/sensor/>)**

日付イベント変動レベル3月13日ロールアウト開始低3月16日第1波の大規模変動高3月22日第2波の大規模変動高3月27日ロールアウト完了・第3波最高目次閉じるもっと見る

## 主要指標と順位変動の分析

今回のアップデートで最も注目すべき[傾向](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%82%be%e5%90%91/>)は、**[ドメイン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%89%e3%83%a1%e3%82%a4%e3%83%b3/>)[パワー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%91%e3%83%af%e3%83%bc/>)の強い[法人](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%b3%95%e4%ba%ba/>)サイト**、とりわけ大手[企業](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bc%81%e6%a5%ad/>)のサイトが順位を大きく伸ばしていることです。これは組織としての[信頼性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bf%a1%e9%a0%bc%e6%80%a7/>)や[社会](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%a4%be%e4%bc%9a/>)的[認知](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%aa%8d%e7%9f%a5/>)度がこれまで以上に[評価](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e4%be%a1/>)されるようになったことを示唆しています。企業の公式サイトや、長年にわたって信頼性の高いコンテンツを提供してきた[メディア](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a1%e3%83%87%e3%82%a3%e3%82%a2/>)サイトが[上位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%b8%8a%e4%bd%8d/>)を占める傾向が強まっています。

一方で、[専門性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%82%e9%96%80%e6%80%a7/>)が明確でない個人[運営](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%81%8b%e5%96%b6/>)の[ブログ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%96%e3%83%ad%e3%82%b0/>)や[アフィリエイト](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%83%95%e3%82%a3%e3%83%aa%e3%82%a8%e3%82%a4%e3%83%88/>)サイトでは順位の下落が目立ちました。特に**[YMYL](<https://md.contencial.co.jp/tag/ymyl/>)**（Your Money or Your Life）領域である[医療](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%8c%bb%e7%99%82/>)、[金融](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e9%87%91%e8%9e%8d/>)、法律などの分野では変動が顕著であり、根拠の乏しい[情報](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%83%85%e5%a0%b1/>)や内容の薄い比較サイトが大幅に順位を落としています。また、[AI](<https://md.contencial.co.jp/tag/ai/>)を用いた**自動[生成](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%94%9f%e6%88%90/>)コンテンツ**を多用していたサイトも同様に評価が下がる傾向が確認されています。これは人間による専門的な監修や、実[体験](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bd%93%e9%a8%93/>)に基づく情報の重要性が高まっていることを反映しています。

[EC](<https://md.contencial.co.jp/tag/ec/>)サイトにおいても大きな変動が見られました。商品レビューの質や、[販売](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%b2%a9%e5%a3%b2/>)元としての信頼性がより重視されるようになり、[ユーザー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a6%e3%83%bc%e3%82%b6%e3%83%bc/>)レビューの充実度や第三者からの評価が順位に[影響](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%bd%b1%e9%9f%bf/>)を与えていることがうかがえます。実際に商品を使用した詳細なレビューや、[専門家](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b0%82%e9%96%80%e5%ae%b6/>)による評価を掲載しているサイトが評価される一方で、メーカー情報をそのまま転載しただけのサイトは順位を落としています。

サイトタイプ変動傾向主な要因大手企業サイト上昇組織の信頼性・認知度専門メディア上昇長期的な[権威性](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a8%a9%e5%a8%81%e6%80%a7/>)個人ブログ下落専門性の不明確さ自動生成サイト大幅下落コンテンツ品質の低さ薄い比較サイト大幅下落根拠・独自性の欠如

## 被リンク評価基準の変化

今回のアップデートでは**[被リンク](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a2%ab%e3%83%aa%e3%83%b3%e3%82%af/>)の[評価基準](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a9%95%e4%be%a1%e5%9f%ba%e6%ba%96/>)**にも重要な変化が見られます。従来は被リンクの「量」が重視される傾向がありましたが、現在は「**権威性**」と「**信頼性**」がより重要な評価要素となっています。この変化は、[リンク](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%aa%e3%83%b3%e3%82%af/>)[スパム](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b9%e3%83%91%e3%83%a0/>)や人工的なリンク[構築](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e7%af%89/>)を排除し、真に[価値](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%be%a1%e5%80%a4/>)のあるコンテンツを評価するというGoogleの[方針](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%96%b9%e9%87%9d/>)を反映したものと考えられます。

具体的には、業界で権威のあるメディアや公的機関、[教育](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%95%99%e8%82%b2/>)機関などからの被リンクが順位向上に大きく貢献しています。[SNS](<https://md.contencial.co.jp/tag/sns/>)上での[言及](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e8%a8%80%e5%8f%8a/>)や業界著名サイトからの情報[発信](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%99%ba%e4%bf%a1/>)においても、[信頼](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%bf%a1%e9%a0%bc/>)できるドメインからのリンクが効果的であるという報告が多く見受けられます。これは単にリンクを集めるだけでなく、どのような文脈でどのようなサイトからリンクされているかが重要になったことを意味します。例えば、業界の専門家がブログで紹介したリンクや、ニュースサイトで取り上げられた際のリンクは、一般的な[ディレクトリ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%87%e3%82%a3%e3%83%ac%e3%82%af%e3%83%88%e3%83%aa/>)サイトからのリンクよりも高く評価される傾向にあります。

一方で、リンクの購入や人工的なリンク構築[施策](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%96%bd%e7%ad%96/>)については、以前にも増して厳しい評価が下されるようになっています。**自然な形でリンクを[獲得](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%8d%b2%e5%be%97/>)する**ための長期的なコンテンツ[戦略](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%88%a6%e7%95%a5/>)がこれまで以上に重要になっています。良質なコンテンツを継続的に発信し、業界内での認知度を高めることで、自然とリンクが集まる状態を目指すべきです。

## AI Overview表示拡大とLLMOの重要性

今回のアップデートと並行して注目すべき変化として、[検索結果](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e7%b5%90%e6%9e%9c/>)における**AI Overview**（AIO）の表示頻度が大幅に増加していることが挙げられます。AI Overviewとは、Googleが検索[クエリ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%af%e3%82%a8%e3%83%aa/>)に対してAIが生成した要約を検索結果の上部に表示する機能であり、この表示が増えたことでユーザーの検索行動にも変化が生じています。従来は検索結果の[一覧](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%b8%80%e8%a6%a7/>)から個別のサイトに[アクセス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%a2%e3%82%af%e3%82%bb%e3%82%b9/>)する流れが主流でしたが、AI Overviewによって検索結果[ページ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%9a%e3%83%bc%e3%82%b8/>)上で情報を得るユーザーが増加しています。

AI Overview経由でのサイト[流入](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%b5%81%e5%85%a5/>)が増加しているという[データ](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%87%e3%83%bc%e3%82%bf/>)もあり、従来の[SEO](<https://md.contencial.co.jp/tag/seo/>)施策に加えて、[生成AI](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%94%9f%e6%88%90ai/>)による検索に[最適化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9c%80%e9%81%a9%e5%8c%96/>)する**[LLMO](<https://md.contencial.co.jp/tag/llmo/>)**（Large Language Model Optimization）の重要性が高まっています。LLMOとは、[ChatGPT](<https://md.contencial.co.jp/tag/chatgpt/>)や[Gemini](<https://md.contencial.co.jp/tag/gemini/>)、Claudeといった大規模言語[モデル](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%a2%e3%83%87%e3%83%ab/>)が情報源として自サイトを参照しやすくするための施策です。AIがコンテンツを理解しやすい形式で情報を提供することで、AI Overviewでの[引用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%bc%95%e7%94%a8/>)やAI[チャット](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%81%e3%83%a3%e3%83%83%e3%83%88/>)ボットでの参照に[つながり](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%81%a4%e3%81%aa%e3%81%8c%e3%82%8a/>)ます。

具体的な[対応](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e5%bf%9c/>)策としては、**llms.txt**ファイルの設置があります。これはAIがサイトの[構造](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e9%80%a0/>)や内容を理解しやすくするためのファイルであり、robots.txtと同様にサイトの[ルート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%ab%e3%83%bc%e3%83%88/>)ディレクトリに配置します。また、**[構造化](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a7%8b%e9%80%a0%e5%8c%96/>)データ**の適切な実装やFAQスキーマの[活用](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%b4%bb%e7%94%a8/>)も、AIによる情報抽出を[支援](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%94%af%e6%8f%b4/>)する効果があります。さらに、明確で論理的な文章構成、専門用語の適切な[定義](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%ae%9a%e7%be%a9/>)、信頼性の高い情報源の明示なども、AIによる評価向上に寄与します。

## 今後の見通しと推奨施策

SEO[市場](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%b8%82%e5%a0%b4/>)全体の傾向として、企業名や[サービス](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%b5%e3%83%bc%e3%83%93%e3%82%b9/>)名での**[指名検索](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8c%87%e5%90%8d%e6%a4%9c%e7%b4%a2/>)**が多い組織が引き続き優遇される状況が続いています。これは[ブランド](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%96%e3%83%a9%e3%83%b3%e3%83%89/>)認知度がSEOにおいてますます重要な要素になっていることを示しています。認知度向上を目的とした[マーケティング](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%83%86%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0/>)活動や、**[E-E-A-T](<https://md.contencial.co.jp/tag/e-e-a-t/>)**（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）を強化する取り組みが必要です。オフラインでの[ブランディング](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%96%e3%83%a9%e3%83%b3%e3%83%87%e3%82%a3%e3%83%b3%e3%82%b0/>)活動が[オンライン](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%aa%e3%83%b3%e3%83%a9%e3%82%a4%e3%83%b3/>)での[検索順位](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%a4%9c%e7%b4%a2%e9%a0%86%e4%bd%8d/>)にも影響を与える時代になっています。

今後のSEO施策として最も重要なのは、自サイト独自の専門的データや**オリジナル情報**の充実です。独自調査の実施やプレスリリースの発信、業界[レポート](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%83%ac%e3%83%9d%e3%83%bc%e3%83%88/>)の公開などにより、他サイトでは得られない価値を提供することが求められます。[一次情報](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%b8%80%e6%ac%a1%e6%83%85%e5%a0%b1/>)を発信するサイトは、それを引用する多くのサイトからリンクを獲得でき、結果として検索順位の向上につながります。

今後の施策としては、独自データの充実、LLMO[対策](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%af%be%e7%ad%96/>)の実施、そして[人材](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e4%ba%ba%e6%9d%90/>)の権威性向上が重要な柱となります。独自調査やプレスリリースによる一次情報の発信、llms.txtの設置や構造化データの実装によるAI検索対応、さらに執筆活動や[セミナー](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e3%82%bb%e3%83%9f%e3%83%8a%e3%83%bc/>)[登壇](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e7%99%bb%e5%a3%87/>)による専門性のアピールを組み合わせることで、新しいアルゴリズム環境への適応が可能になります。

- 独自調査の実施とプレスリリース発信による**一次情報**の創出
- llms.txtファイルの設置と構造化データの適切な実装
- スタッフや監修者の執筆活動、[動画](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e5%8b%95%e7%94%bb/>)配信、セミナー登壇による**権威性向上**

また、スタッフや監修者の権威性、専門性を高める活動も効果的です。執筆活動、[書籍](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%9b%b8%e7%b1%8d/>)の出版、専門メディアへの寄稿、動画配信、セミナー登壇など、[Web](<https://md.contencial.co.jp/tag/web/>)上の施策だけでなくリアルな活動との連動がSEOにおいても重要性を増しています。これらの活動は組織の信頼性向上にもつながり、結果として検索順位の安定化に寄与します。新しいアルゴリズム環境に適応するため、まずは取り組める範囲から順次着手していくことが推奨されます。特に**LLMO対策**は今後の検索環境の変化を見据えた先行[投資](<https://md.contencial.co.jp/tag/%e6%8a%95%e8%b3%87/>)として、早期の取り組みが有効です。

    [**SEO対策実績**](<https://md.contencial.co.jp/service/seo-consulting-business/seo-results/>)     [**お問い合わせ**](<https://md.contencial.co.jp/contact/>)     [**無料SEOお見積り**](<https://lp.contencial.co.jp/search-engine-optimization/>)

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